Cosa sarà di tendenza quest'anno su TikTok?

Quali saranno quest’anno i principali trend su TikTok? La piattaforma ha provato a rispondere con “What’s Next 2024”¹. Il report, giunto ormai alla quarta edizione, analizza le tendenze già emerse o in via di definizione all’interno delle community di tiktoker e offre a brand e marketer insight utili su aspettative, desideri, bisogni degli iscritti a TikTok e come poterli trasformare in driver per entrare in relazione con essi.

«Nel 2023 la nostra community […] è entrata costantemente su TikTok per trovare senso di comunità, sorpresa e divertimento. In un’epoca in cui la narrazione è diventata prevedibile, TikTok mette in vetrina una creatività che supera il classico schema di inizio, maturità e fine»,

ha raccontato Sofia Hernandez, global head of business marketing di TikTok, nel comunicato stampa di presentazione di “What’s Next 2024”. La principale previsione per i mesi a venire è, così, che gli utenti premino il «coraggio creativo» – così lo chiamano dalla piattaforma – di brand e creator e, cioè, la capacità di suscitare ogni giorno con i propri contenuti e le proprie strategie per TikTok un mix di curiosità, immaginazione e audacia.

Il report “What’s Next 2024” individua cosa sarà di tendenza quest’anno su TikTok

Tre sono in particolare i trend su TikTok che, se interpretati correttamente, permetteranno quest’anno ai brand di stabilire connessioni significative e durature con le community di tiktoker: suscitare curiosità, innovare la narrazione e infondere fiducia.

Perché i brand dovrebbero suscitare quest’anno la curiosità dei tiktoker

Su TikTok, a differenza di quanto avviene sui motori di ricerca, gli utenti cercano molto di più che una singola risposta “giusta”. Secondo alcuni dati citati dalla stessa piattaforma all’interno di “What’s Next 2024”, i tiktoker sono molto più propensi – quasi il doppio rispetto ad altre community – ad apprezzare, anzi, suggerimenti su temi e argomenti sconosciuti e che non credevano potessero essere di loro interessare.

Brand del beauty come Clinique hanno sfruttato² spesso questa propensione della community di TikTok per lanciare nuove linee di prodotti o nuove routine di skincare, pianificando collaborazioni con creator e TikTok influencer mirate proprio ad aumentare ricerche, considerazione, percentuali di click, tassi di conversione per i propri prodotti (gli ultimi sono in qualche caso più che triplicati, stando ancora agli insight forniti da TikTok).

Suscitare la curiosità dei tiktoker, anche considerato che ci sono oggi molte più alternative di un tempo per scoprire cose nuove, è impossibile per i brand senza creare contenuti «iper-rilevanti», piacevoli, utili e che solletichino anche gli interessi che le proprie community non sapevano ancora di avere.

L’importanza di sperimentare narrazioni alternative su TikTok

Il secondo trend che prenderà piede quest’anno su TikTok ha a che vedere, secondo il report “What’s Next 2024”, con le narrazioni alternative.

Non è un caso che, fanno notare dalla piattaforma, il #delulu è un fenomeno già ben noto e diffuso³ nella community di tiktoker. Originario del fandom, è la pratica di adottare pubblicamente la maschera, il ruolo di un personaggio e di conseguenza le sue speranze, i suoi sogni, le sue prospettive, i suoi obiettivi. Il «conforto illusorio» che, in questo caso, si riceve in cambio dai propri follower e dalle proprie community è il simbolo della crisi delle narrazioni tradizionali.

Le storie che già oggi funzionano di più su TikTok e che sempre di più lo faranno in futuro sono quelle in cui più archi narrativi possono svolgersi contemporaneamente, il finale può arrivare per primo e più narratori possono collaborare allo svolgersi della narrazione.

I brand dovrebbero tenerne conto quando progettano contenuti organici, branded content o annunci pubblicitari su TikTok e tenere conto soprattutto di insight come quelli che suggeriscono che gli annunci pubblicitari con strutture narrative più intriganti finiscono per essere guardati 1.4 volte più a lungo dagli utenti.

Consapevole di quanto appena detto e delle necessità di innovare la narrazione su TikTok, IGG ha ideato, per esempio, per il lancio di “Viking Rise” una branded mission con un effetto brandizzato che, grazie a un meccanismo del tipo “gira la ruota”, permetteva di sbloccare diversi personaggi nel gioco⁴ . L’iniziativa ha raggiunto, ancora secondo stime ufficiali, 400milioni di tiktoker.

Dalle aziende i consumatori non si aspettano oggi solo trasparenza, ma anche di essere guidati per mano verso un cambiamento – personale, sociale, eccetera – positivo. Anche dal racconto che fanno di se stessi su TikTok è essenziale, così, che traspaiano i valori dei brand e le cause per cui sono impegnati.

Più i consumatori o potenziali tali si fidano del brand e più aumenta, continua “What’s Next 2024”, la retention e cioè la probabilità che gli rimangano fedeli (del 31%) e la percezione di essere davanti a un marchio che li rappresenti come persone (del 33%).

È difficile, però, infondere fiducia nelle persone senza averle ascoltate e aver provato a comprendere e condividerne i punti di vista.

Le previsioni della piattaforma sono, così, che diventeranno sempre più di tendenza campagne e iniziative TikTok in cui i brand collaborano con piccoli influencer esperti e con molto seguito nella propria nicchia di riferimento o con creator locali, come ha fatto il brand indonesiano MAKUKU per il lancio di un nuovo prodotto per l’infanzia⁵ facendone quadruplicare le vendite e portando in negozio un quinto di clienti in più che hanno scoperto il brand proprio su TikTok.