Nei primi secondi il filmato ricorda un film d’azione, soprattutto quando si nota uscire da una casa in fiamme l’attore Arnold Schwarzenegger, noto, per l’appunto, per aver interpretato nel corso della propria carriera numerosi film di questo genere.
Il ruolo che interpreta nel teaser dello spot State Farm per il Super Bowl 2024 Arnold Schwarzenegger è, però, presto svelato: è quello di agente assicurativo di State Farm.
Il suo compito sarebbe quello di realizzare diverse scene ad alto rischio, come salvare due cuccioli o una donna incinta rimasti bloccati in delle case in fiamme, e chiudere il video pronunciando semplicemente il claim dell’azienda.
Tuttavia, a causa del suo marcato accento austriaco, l’attore sembra avere problemi nel dire, con la pronuncia nordamericana, la parola “neighbor” (in italiano “vicino”) presente nel claim : “come un buon vicino, State Farm è lì”.
Inutili i vari tentativi del regista di dirgli quale sarebbe la pronuncia da utilizzare.
Un finale aperto per lanciare lo spot State Farm per il Super Bowl 2024
Dopo vari tentativi fallimentari di far pronunciare con l’accento americano la parola “neighbor” all’attore, perciò, nel teaser di vede il regista consegnare all’attore un nuovo copione, perché ha deciso di apportarvi delle modifiche.
Il teaser dello spot per il Super Bowl 2024 di State Farm, così, si chiude con un finale aperto, sottolineato anche dalla scritta «to be continued», seguita dalla data della finale (con mese, giorno e anno, come si è soliti scrivere le date in America) e dal nome della compagnia, lasciando i fruitori in attesa del lancio dello spot ufficiale per scoprire se l’azienda sarà riuscita a risolvere il piccolo contrattempo linguistico.
Danny DeVito e Arnold Schwarzenegger nuovamente insieme nello spot di State Farm per il Super Bowl 2024
Dando continuità al teaser lanciato prima della finale, lo spot per il Super Bowl 2024 di State Farm ha ripreso l’intero teaser, aggiungendo delle scene conclusive che svelano la soluzione trovata dall’azienda per risolvere il problema di accento di Arnold Schwarzenegger.
Il video in questione si apre con il logo di una casa di produzione fittizia chiamata “Red Oval Films“: un chiaro riferimento al logo rosso di State Farm formato da tre circoli ovalizzati. La scena iniziale introduce, così, il film d’azione che sarebbe dunque incentrato sul personaggio interpretato da Arnold Schwarzenegger, l’agente State Farm.
Lo spot si conclude all’interno di una sala cinema nel giorno dell’anteprima del film “Agent State Farm”: sullo schermo, compare una delle scene presenti nel teaser in cui Arnold Schwarzenegger doveva pronunciare il claim di State Farm, ma questa volta accanto a lui c’è l’attore Danny DeVito che risolve il problema dell’azienda, pronunciando correttamente la frase in questione, al posto del suo collega.
È allora che la platea viene ripresa mostrando i due attori seduti uno accanto all’altro, fra il pubblico: visibilmente infastidito dal cambiamento realizzato al copione, Arnold Schwarzenegger si rivolge a Danny DeVito chiamandolo “traditore” e usando, per la precisione, la parola “backstabba” al posto di “backstabber“, sempre a causa del suo accento australiano.
Riguardo a questa scelta creativa, che gioca su uno dei principali elementi identitari del brand , Kristyn Cook, chief marketing officer di State Farm ha dichiarato: «abbiamo pensato che il più grande e più seguito evento dell’anno era in linea con il nostro scopo», ossia, quello di rendere il famoso claim di State Farm ancora più famoso di quanto non lo sia già negli Stati Uniti.
