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La Milano Fashion Week 2019 sui social: ecco le firm più coinvolgenti
Come ogni anno, Blogmeter rivela quali sono stati i brand più coinvolgenti e più seguiti della Milano Fashion Week 2019 sui social.
Solo su Instagram ci sono oltre 2.5 milioni di post taggati #MFW, da qualche anno l’ hashtag ufficiale della settimana della moda milanese. Che le sfilate vadano in onda anche – e, forse, addirittura prima – sugli schermi di smartphone e co. e non sulle passerelle, del resto, è una verità con cui i brand di moda hanno ormai imparato a fare i conti, tanto che non di rado hanno improntato vere e proprie strategie di comunicazione ad hoc. Quali sono state, allora, le firm protagoniste della Milano Fashion Week 2019 sui social? E quali contenuti si sono rivelati più coinvolgenti?
Solo su Instagram ci sono oltre due milioni e mezzo di post dedicati alla Milano Fashion Week 2019.
Come ogni anno Blogmeter ha monitorato gli oltre cinquanta brand di moda attivi su Instagram e impegnati nel fitto calendario delle sfilate milanesi (dal 19 al 25 febbraio scorso). I numeri macroscopici? Oltre 1200 post specificatamente dedicati dalle case di moda alla kermesse meneghina e più di 12 milioni di interazioni in una sola settimana. Se l’hashtag più popolare, usato dalle firm per incanalare i propri contenuti nel flusso di quelli inerenti alla Milano Fashion Week 2019 sui social, è stato come si accennava #MFW (hashtag ufficiale promosso dalla Camera Nazionale della Moda, in qualche caso utilizzato anche nella versione #MFW19), campioni di engagement sembrano essere stati anche #alessandromichele (dal nome del direttore creativo di Gucci) e #guccifw19.
Milano Fashion Week 2019 sui social: dai brand più attivi ai post più coinvolgenti
Proprio la casa di moda italiana sembra essere stata la protagonista della settimana della moda milanese, non solo grazie alla scenografia maestosa scelta per la passerella, fatta di un trionfo di lampadine e specchi, ma anche e soprattutto grazie a una presenza social ben pensata: tra le Storie in evidenza dell’account ufficiale di Gucci ci si può imbattere ancora in contenuti che, dal countdown alla preparazione della passerella appunto, raccontavano il dietro le quinte della settimana della moda. Per tornare ai numeri? Secondo Blogmeter, proprio contenuti come questi sono valsi al brand almeno 175mila nuovi fan e più di 2,5 milioni di total engagement.
Il secondo brand più social della Milano Fashion Week 2019 sembra essere stato, invece, Versace. La firm, già nei giorni precedenti la manifestazione, ha offerto alla propria community di appassionati teaser e spoiler sulle sfilate e sullo show – teaser e spoiler che hanno riguardato soprattutto la spilla da balia dorata, trait d’union tra la scenografia per la passerella e i motivi dei tessuti della nuova collezione – e, scelta in parte inedita, ha contrassegnato con un frame magenta tutti i contenuti che riguardavano l’appuntamento milanese. Nei sette giorni di #MFW avrebbe guadagnato così poco meno di 170mila follower e generato in totale circa 2.3 milioni di interazioni. Suo il post più coinvolgente di tutta la Milano Fashion Week 2019 sui social: uno scatto di Kendall Jenner e Stella Maxwell sulla passerella con oltre 134mila like.
Il terzo posto nella classifica di Blogmeter va a Fendi: la casa di moda romana avrebbe guadagnato durante la sola settimana della moda milanese circa 150mila nuovi follower e totalizzato oltre 1.7 milioni di interazioni. Tra i post più performanti l’omaggio video – visto oltre 550mila volte – a Karl Lagerfeld, lo storico direttore creativo della maison, morto proprio durante la Fashion Week e a cui è stato ispirato l’intero show del brand.
Non solo brand, infine: la Milano Fashion Week 2019 sui social è stata raccontata, commentata, mandata in diretta, come tutti gli altri appuntamenti mondani da qualche anno a questa parte, anche da una folta schiera di influencer . Tra i più popolari? Georgina Rodriguez: lady Ronaldo, infatti, con un solo post in cui indossava un completo Roberto Cavalli ha guadagnato quasi 700mila like.
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