WeRoad per la prima volta in TV con degli spot

Dopo il rinnovo della collaborazione tra WeRoad e Pechino Express per l’edizione 2024 del programma, WeRoad ha scelto per la prima volta anche la televisione, e in particolare le reti Sky Italia e Warner, come canale di comunicazione per veicolare degli spot.

La campagna WeRoad in TV, attiva dal 7 aprile 2024, presenta agli spettatori due nuovi commercial, realizzati dal team creativo dell’azienda di viaggi, che mirano a comunicare quali sono i servizi offerti soprattutto a un segmento di target specifico, ossia le persone di un’età compresa tra i 25 e i 49 anni.

Gli spot della campagna WeRoad 2024 raccontano come aprirsi a nuove esperienze di viaggio

Pubblicati sul canale YouTube ufficiale di WeRoad l’8 aprile 2024 e pianificati per essere trasmessi in TV in concomitanza con eventi sportivi di rilievo come il MotoGP e la UEFA Champions League e durante la messa in onda di alcuni programmi televisivi, come “Cortesie per gli ospiti”, “Gialappa Show”, “Che Tempo che Fa”, “Matrimonio a prima Vista” e “Don’t forget the lyrics”, i commercial ricordano al pubblico perché scegliere un viaggio WeRoad.

Gli spot WeRoad, in cui non mancano chiari riferimenti ai simboli del brand di viaggi come magliette e zaini con impresso il logo dell’azienda, propongono allo spettatore-consumatore diversi modi per partecipare alle esperienze di viaggio proposte, come la possibilità di partire in coppia, da soli o con persone conosciute in precedenza.

Tuttavia, i commercial si focalizzano soprattutto sul concetto di viaggio di gruppo con frasi come «l’hai mai fatto un viaggio di gruppo?» e immagini di persone che condividono momenti di gioia e spensieratezza con nuovi amici.

Hai mai fatto un viaggio di gruppo? [WeRoad TV Commercial 2024]

In particolare, con frasi pronunciata dalla voce narrante ma leggibili anche in sovraimpressione, come «non sai con chi partire?» e ancora «gli amici? li portiamo noi», WeRoad propone la soluzione a un problema che spesso assilla gli amanti dei viaggi: riuscire a trovare persone interessate a una particolare destinazione o a partire in uno specifico periodo.

Hai presente quando vuoi fare un viaggio? [WeRoad TV Commercial 2024]

Inoltre, gli spot WeRoad si concludono con un call to action , che invita a scoprire le mete e le tipologie di viaggio di gruppo disponibili sul sito del brand.

Frame dallo spot pubblicato sul canale YouTube di WeRoad.

Infine, come si apprende dalla nota stampa diffusa, un dettaglio rende gli spot WeRoad molto particolari: i protagonisti dei video, così come per le precedenti attività di comunicazione del brand, sono veri viaggiatori, definiti “WeRoader”, cioè persone che hanno sperimentato davvero i viaggi proposti.

Sono presenti negli spot, quindi, reali spaccati di viaggi WeRoad che mostrano insolite esperienze di viaggio e panorami da favola. Questo concetto è stato rimarcato, nello specifico, da Fabio Bin, CMO e co-founder di WeRoad,:

«l’autenticità è una delle caratteristiche che da sempre ci contraddistingue.

Raccontare un nostro viaggio è molto più semplice facendo vedere direttamente le esperienze reali che i WeRoader vivono: landmark unici come il Monte Bromo in Indonesia, trekking sulle Rainbow Mountains in Perù, esperienze in campi tendati nel deserto della Giordania, e poi ancora escursioni in barca e percorsi in treno tra paesaggi mozzafiato, e anche semplicemente lo stare assieme godendosi un paesaggio o un’esperienza».

Fare nuove amicizie: un concetto portante per la campagna TV WeRoad 2024 e non solo

In sintesi, i commercial della campagna TV WeRoad 2024, a cui seguiranno altri nuovi spot nei mesi successivi, mostrano coerenza con quella che sembra essere la mission e la promessa di WeRoad condensata in alcune frasi come «connecting people, cultures and stories» ed «esplora il mondo, conosci nuovi amici, scopri culture lontane e vivi esperienze uniche: questo è WeRoad», presenti sul sito e nella biografia del profilo Instagram del brand ad aprile 2024.

Fonte: screenshot dal sito WeRoad al 22 aprile 2024.

Anche in alcune delle affissioni proposte dal brand recentemente, del resto, vengono rimarcati alcuni dei concetti sopramenzionati: è il caso, per esempio, della campagna OOH WeRoad di gennaio 2024 che prevedeva adv in formato affissioni in cui si invogliava a partire per conoscere nuovi amici. Proprio in merito a quest’ultimo concetto, il CMO e co-founder di WeRoad ha affermato che:

[…] WeRoad non è un viaggio solo per chi parte da solo o è single: con noi viaggiano anche coppie e gruppi di amici, pronti a confrontarsi con gruppi di sconosciuti e ampliare la loro rete di amicizie.