Dalla sindrome da collo di gallina alla karakoite compulsiva: Spotify individua i sintomi da tormentoni estivi

La campagna di Spotify per la playlist Estate 2024 gioca con un grande classico: come sono fatti i tormentoni estivi e, soprattutto, come si può riconoscere subito chi li sta ascoltando. C’è una precisa sintomatologia delle hit estive, suggerisce infatti la piattaforma di streaming musicale, ed è una sintomatologia altamente contagiosa.

Quelli da hit estive sono sintomi altamente contagiosi, racconta Spotify in una serie di video

Articolata in un long video e tre short video on air sui social e gli altri canali digitali dal 3 luglio, la campagna di Spotify per la playlist Estate 2024 è ambientata in un contesto suburbano che, scrivonodalla stessa Dentsu che ne ha curato la produzione¹ , ricorda molto da vicino ambientazioni ed estetica dei film di Wes Anderson. C’è una fermata dell’autobus isolata nominata “Santa Fe”, infatti, un luna park quasi deserto dove un uomo vende gelati con un carretto, un campetto di basket mezzo abbandonato e utilizzato per le grigliate. Pochi personaggi animano i video: due ragazze che aspettano l’autobus, un ragazzo che mangia un gelato, un gruppo di amici che organizzano una grigliata.

Quando nelle cuffie di alcuni di loro parte la hit estiva del momento – “Pedro” di Raffella Carrà nel remix a cura di Jaxomy e Agatino Romero che ha generato in poco tempo 6.2miliardi di visualizzazioni solo su TikTok, raggiungendo la prima posizione nelle classifiche Viral 50 Global di Spotify – si cominciano a manifestare una serie di sintomi particolari: la sindrome da collo di gallina, la karakoite compulsiva, l’indicismo acuto.

Spotify – Summer Hits Symptoms

Con queste espressioni divertenti e a tratti paradossali ispirate alla medicina nella nuova campagna Spotify si riferisce a quanto è difficile resistere dal canticchiare o muoversi al ritmo dei tormentoni estivi anche quando, come succede nei video, si sa di poter essere visti da qualcuno.

Lo sguardo perplesso che l’altra passeggera in attesa dell’autobus, il gelataio, un’amica che partecipa alla grigliata rivolgono ai protagonisti della campagna di Spotify per la playlist Estate 2024, completamente immersi nell’ascolto della hit estiva, dura del resto appena qualche secondo: il tempo che compaia in sovraimpressione lo slogan “Music is the beast disease”.

Credits della campagna Spotify per la playlist Estate 2024

La campagna di Spotify per la playlist Estate 2024 è stata realizzata interamente in house, con la regia di Riccardo Fregoso (per la prima volta alla macchina da presa dopo aver ottenuto comunque importanti riconoscimenti creativi, ai Cannes Lions e al Gran Prix Lia per esempio) e la produzione di Dentsu Creative Studios in collaborazione con InGood. La pianificazione media è a cura di Publicis One Vibe.