Ancora una volta Indesit punta a incrementare la parità di genere tra le mura domestiche

La nuova campagna Indesit “#DoItTogether Time Out“, on air dal 1° marzo 2023, punta nuovamente i riflettori sulla disparità di genere, causa sociale promossa dal brand già dal 2017, anno in cui viene lanciata per la prima volta la campagna “Do It Together”, orientata a mettere in luce la sbilanciata ripartizione dei lavori domestici che penalizza le donne.

Il nuovo step dell’iniziativa dell’azienda suggerisce a tutte le donne di prendersi una pausa – quindi un time out, come sottolinea il titolo della campagna stessa – dalle faccende domestiche, lasciando che se ne occupino gli uomini della famiglia.

Piccoli gesti per diminuire il gender gap al centro della campagna Indesit “#DoItTogether Time Out”

Secondo i dati di alcune ricerche condotte da Eurofound, fondazione europea che punta al miglioramento delle condizioni di vita e di lavoro, «in tutta Europa le donne, rispetto agli uomini, dedicano tre mesi e mezzo all’anno di lavoro non retribuito per occuparsi della casa e dei bambini». Questo dato riportato nella nota stampa rilasciata da Indesit a marzo 2023 sembra essere il punto di partenza della nuova campagna che, con un tone of voice leggero, racconta come semplici azioni quotidiane possano contribuire a una riduzione del gender gap , a partire dal contesto casalingo.

I contenuti veicolati sul sito web di Indesit

Tra i canali scelti per diffondere immagini e dati allo scopo di far riflettere i lettori-consumatori sul gender gap che ancora oggi aleggia tra le mura domestiche delle famiglie europee vi è il sito web del brand di elettrodomestici.

Al 15 marzo 2023 è possibile leggere sul sito brevi ma significative informazioni estratte da ricerche condotte da Eurofound sul gender gap nel 2022 e osservare alcune immagini scelte per la nuova campagna Indesit. Un immagine emblematica al tal proposito è quella che vede protagonista una donna che con le proprie mani forma il simbolo di una “T”, che in alcune discipline sportive è indice della richiesta di un time out.

Una donna con le mani forma una “T” per chiedere un time out. Fonte: sito Indesit

La campagna Indesit “#DoItTogether Time Out sui social del brand

La campagna Indesit “#DoItTogether Time Out” è presente anche su alcuni social media , come per esempio il profilo Instagram di Indesit Italia, Francia e Regno Unito. Su questi canali vengono diffusi diversi video che mostrano donne alle prese con i classici lavori casalinghi: donne intente a stirare, lavare l’appartamento e fare il bucato decidono di prendersi una sosta da queste attività. Ricorrente nei video è il simbolo del time out, espressione di una chiara comunicazione non verbale che rivela il desiderio di abbattere gli stereotipi di genere relativi alle attività svolte in casa.

Nei video pubblicati sui social di Indesit non mancano, tuttavia, chiari riferimenti al brand di elettrodomestici, come testimonia la presenza di una lavatrice, e alle pratiche funzioni dei prodotti Indesit: questi elementi fungono da espediente per asserire che con tali prodotti è ancora più semplice ridurre il divario (almeno in casa).

Screenshot da Instagram Profilo Indesit Italia

I contenuti di alcuni influencer a sostegno della nuova campagna Indesit

Come si apprende dalla nota stampa, in Italia e nel Regno Unito il brand di elettrodomestici ha scelto di rendere visibili sui propri social media i contenuti ad hoc realizzati da alcuni influencer per la campagna Indesit “#DoItTogether Time Out“. Questi personaggi, infatti, li hanno realizzati e pianificati sui propri canali Instagram e TikTok.

Nello specifico per l’Italia Indesit ha scelto di collaborare con @papathumper, @sabrinacamerra e @lisadimariaofficial per divulgare contenuti che ribadiscono informazioni salienti relative alla ricerca di Eurofound citata, ma in cui non mancano, tuttavia, velati riferimenti a Indesit, esemplificati dalla presenza di elettrodomestici e dal logo del brand.

Le creatività social di @papathumper per la nuova campagna Indesit

@papathumper, creatore di contenuti digitali che vedono protagonisti spesso la sua famiglia e la lotta al gender gap anche sul luogo di lavoro, ha diffuso vari contenuti in linea con la nuova campagna Indesit. In particolare uno di questi è un video che racconta, tramite immagini e testi, che «non esistono ruoli e lavori esclusivamente da donna o da uomini, sia fuori casa che dentro le mura domestiche».

Screenshot da Instagram: Profilo papathumper

Questo filmato, tuttavia, non è l’unico contenuto diffuso da @papathumper per la causa sociale: altri esempi sono le immagini di vita quotidiana, postate il 20 marzo 2023, che ritraggono @papathumper e sua moglie impegnati a fare il bucato e altri lavori domestici al fine di ribadire, anche attraverso il testo che accompagna i post, che «in Italia la maggior parte dei lavori domestici viene ancora svolto esclusivamente dalle donne», ma che è necessario cambiare rotta in modo che coniugi e coppie possano vivere situazioni di vita paritarie anche nella propria casa.

Nel post pubblicato da @papathumper il 20 marzo 2023 si legge: «a casa Thumper io e mia moglie siamo in egual modo una risorsa l’un per l’altro». Fonte: profilo Instagram di @papathumper.

I contenuti contro il gender gap di @sabrinacamerra

Come anticipato, oltre a @papathumper sono diversi gli influencer che hanno deciso di sposare la causa sostenuta da Indesit e che quindi hanno realizzato per l’occasione contenuti in partnership con il brand di elettrodomestici.

In particolare, @sabrinacamerra ha realizzato varie tipologie di contenuti – destinate ai propri profili social e a quelli di Indesit – come caroselli di immagini o video che mostrano come le attività casalinghe quotidiane possano essere equamente divise tra i membri della famiglia. Ne è un valido esempio il post del 24 marzo 2023 che mostra una donna intenta a cucinare dall’espressione triste che, successivamente, cede il posto ai fornelli al compagno. Il sorriso della donna e del ragazzo in questa foto specifica potrebbe probabilmente simboleggiare che una equa ripartizione delle faccende domestiche rende la vita più serena e facile per tutti i membri della famiglia.

Screenshot da Instagram Profilo @sabrinacamerra e Indesit Italia.

Un altro contenuto emblematico realizzato da @sabrinacamerra è un breve filmato – indirizzato sempre ai propri riferimenti social e a quelli di Indesit – che mostra come l’uomo e la donna possano insieme combattere luoghi comuni, riproposti nel video, secondo i quali è compito della donna badare alla casa. In opposizione e questo stereotipo il video propone immagini che vedono l’influencer e il proprio compagno, Diego, impegnati in diverse attività relative alla cura della casa e dei figli, come per esempio lavare vetri e vestiti e mettere a posto i giochi dei bambini.

Il video si conclude con un call to action che invita i follower ad approfondire l’iniziativa di Indesit.

Nel filmato diffuso da @sabrinacamerra e Indesit Italia, il 17 marzo 2023, in alcuni momenti l’immagine è divisa in due metà che mostrano come il lavoro in casa possa essere ugualmente suddiviso tra uomo e donna. Fonte: profilo Instagram Indesit Italia e @SabrinaCamerra.

I post di @lisadimariaofficial per la parità di genere

Così come gli altri content creator, anche @lisadimariaofficial nel realizzare contenuti per la nuova campagna Indesit si è focalizzata sul supportarsi e collaborare al fine di essere realmente uguali in una relazione di coppia, anche rispetto alle attività da svolgere in casa. Più nel dettaglio, in uno dei video realizzati dall’influencer proprio queste tre tematiche chiave vengono mostrate in sovrimpressione, allo scopo di rimarcare la volontà di combattere il gender gap in ogni sua forma, mostrando scene inerenti alle attività svolte nei propri appartamenti da uomini e donne.

 

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target =”_blank” rel=”noopener”>Un post condiviso da Lisa di Maria (@lisadimariaofficial)

Altri post ribadiscono nuovamente il concetto di «fare squadra» in famiglia, proponendo immagini relative a una famiglia moderna, quella di @lisadimariaofficial, appunto, in cui anche il padre cucina e si prende cura dei figli.

Nel mese in cui cade la Giornata internazionale della donna diversi sono stati i brand che hanno dato vita a iniziative basate sulla parità di genere, come per esempio la campagna istituzionale RAI “Uguali e insieme” o lo spot della nuova campagna IKEA “NO GENDER Reveal Party”.
Anche Indesit si inserisce in questo trend, in verità già dal 2017. La volontà di sposare la causa della parità di genere viene ribadita con forza anche dalle parole rilasciate da Anne Giulia Lissoni, head of brand marketing Indesit EMEA, in occasione dell’iniziativa: «in Indesit crediamo che le faccende domestiche non abbiano genere. #DoItTogether mira ad abbattere gli stereotipi e a promuovere l’equa ripartizione delle responsabilità in casa».