The North Face x Gucci: la capsule collection che unisce sostenibilità e avventura, bellezza e comodità

«C’è un grande errore, commesso da molti, che è quello di raccontare l’uomo come un elemento espulso o isolato dalla natura», un errore che nella progettazione e divulgazione della capsule collection The North Face x Gucci gli ideatori hanno cercato di non commettere: in questo modo il direttore creativo di Gucci, Alessandro Michele, apre il mini documentario di presentazione di questa collezione che nasce dalla collaborazione tra la maison italiana e il brand californiano specializzato in attrezzature e abbigliamento per l’outdoor.

#TheNorthFacexGucci Documentary

natura, avventura e sostenibilità riassumono la capsule collection The North Face x gucci

Si tratta di «una collaborazione che unisce due brand con storia e valori simili» come si legge sul sito della maison italiana nella pagina dedicata alla collezione The North Face x Gucci. Già a partire da questa pagina i due brand provano a far emergere la natura, attraverso vari elementi, tra cui suoni come il canto degli uccelli e il rumore dell’acqua che accompagnano la navigazione dell’utente.

#TheNorthFacexGucci Campaign

Le foto e i video della campagna, realizzata da Daniel Shea, sono ambientati sulle Alpi, tra cime innevate e verdi foreste: un luogo, questo, particolarmente adatto a trasmettere i messaggi principali dell’iniziativa, ossia la passione per la natura e la volontà di essere a stretto contatto con essa (attraverso campeggio ed esplorazione per esempio), sempre rispettandola e proteggendola, anche mediante ciò che si sceglie di indossare, comunicando peraltro in questo modo l’impegno dei brand verso la sostenibilità.

Fonte: Gucci

Per la collezione The North Face x Gucci gli articoli da viaggio sono stati realizzati in econyl, un tessuto ottenuto da materiali rigenerati come tappeti, reti da pesca e scarti di lavorazione, scelto con lo scopo di ridurre l’impatto ambientale dei prodotti. Inoltre, è interessante sottolineare che molti degli inserti dei diversi capi sono stati ripresi dall’archivio di Gucci, che ha potuto così dare una nuova vita ai materiali. Del resto, anche portabiti, scatole, sacchetti utilizzati per i beni di questa collezione sono stati prodotti utilizzando carta e cartone ottenuti grazie a tecniche sostenibili; la carta inoltre non è patinata ed è riciclata al 100%.

Fonte: Gucci

Da diverso tempo ormai il brand italiano dimostra il proprio impegno nella promozione di maggiore sostenibilità nel settore della moda, lanciando diverse iniziative, tra cui la definizione della strategia di sostenibilità decennale di Gucci con una serie di obiettivi da raggiungere entro il 2025 e la prima collezione sostenibile del brand, “Gucci Off the Rid”, risalente a giugno 2020.

L’attuale collaborazione tra Gucci e The North Face è così perfettamente in linea con obiettivi, strategie e idee di entrambi i brand: in questa campagna si rivelano perfettamente in sintonia con la natura ma anche tra loro, presentando capi d’abbigliamento, accessori e calzature per uomo e donna ma anche capi e prodotti più legati all’outdoor come tende da campeggio e sacchi a pelo.

Fonte: Gucci

alcune iniziative per promuovere la capsule collection e segnalare una collaborazione speciale

Oltre al mini documentario e al video di presentazione della collezione, i brand hanno cercato di stimolare la curiosità e lo spirito avventuriero dei consumatori con altre iniziative. Tra queste è possibile menzionare l’art wall di Gucci che inevitabilmente ha richiamato l’attenzione dei passanti in Corso Garibaldi, a Milano, grazie a una copertura, che somigliava tanto ai piumini che fanno parte della capsule collection The North Face x Gucci, utilizzata per rivestirne tutta la facciata.

Fonte: Pambianco: Business of Milan