Le iniziative McDonald's dedicate all'estate 2024 e firmate Leo Burnett

L’agenzia di pubblicità Leo Burnett continua la collaborazione con McDonald’s con il lancio di due iniziative dedicate all’estate 2024: una campagna per presentare un nuovo prodotto e una per supportare il lancio di una promo estiva.

La campagna McDonald’s 2024 firmata da Leo Burnett che presenta un nuovo panino dell’azienda

“Double Burger BBQ. Lo senti il richiamo?” è la nuova campagna McDonald’s lanciata per promuovere il nuovo panino, novità dell’estate 2024, il Double Burger appunto, con salsa BBQ.

Per la campagna sono stati realizzati alcuni video, condivisi sulle pagine social dell’azienda con lo scopo di valorizzare il nuovo prodotto e richiamare le sensazioni e il gusto delle grigliate estive.

Fonte: materiali stampa

I video mostrano due o più persone impegnate in occupazioni noiose, come per esempio una lunga telefonata con un’amica, un trasloco o il racconto di un viaggio di nozze di un collega. Per uscire da queste situazioni una delle persone presenti chiede «hai detto BBQ?», frase pensata dall’azienda affinché possa diventare un tormentone.

Dopo aver pronunciato la domanda, la prospettiva si ribalta: si esce dalla noiosa routine quotidiana per entrare nel mood dell’estate e la scena si sposta in un McDonald’s, dove – è questo il messaggio sottinteso dell’azienda – è possibile vivere esperienze gioiose e divertenti.

È arrivato il Double Burger BBQ.

Il messaggio rivolto dall’azienda è di assecondare l’«impulso a cogliere tutte le occasioni per stare insieme all’aria aperta e divertirsi», come si legge nella nota stampa.

Anche la colonna sonora dei video, inedita, è stata pensata per richiamare l’atmosfera estiva e lanciare un tormentone.

“Vivi l’estate a palla”: la promo estiva di McDonald’s

Leo Burnett, come anticipato sopra, ha realizzato anche materiali per comunicare la promo estiva di McDonald’s, “Vivi l’estate a palla”, ideata per far vivere ai propri clienti un’estate più elettrizzante.

Fonte: materiali stampa

La promo McDonald’s consente di acquistare, insieme al McMenu Large o all’Happy Meal e con un contributo aggiuntivo di €2,60, un pallone da pallavolo o da calcio realizzato con le grafiche dei prodotti dell’azienda più famosi così da trasmettere emozioni positive in collegamento alla marca .

L’obiettivo dell’azienda è ancora una volta invitare le persone a divertirsi durante la stagione estiva, consumando anche i prodotti della catena di fast food e utilizzando prodotti brandizzati che possano amplificare il ricordo della marca e contribuire a creare un maggiore legame con essa.

Arrivano i nuovi costumi da bagno di McDonald’s: un’edizione limitata realizzata con cannucce di plastica

Il lancio dei nuovi costumi da bagno di McDonald’s segnala il ritiro delle cannucce di plastica dai ristoranti della catena in Austria.

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Gli spot McDonald’s dedicati alla promo e firmati Leo Burnett

Per promuovere l’iniziativa è stato realizzato uno spot con il coinvolgimento di una squadra, composta da più content creator, per informare in modo giocoso dell’avvio della promozione.

Vanessa Blandina, i Papà per Scelta, ipantellas, Bella Gianda, Gli Autogol, Nimy Abdoulaye e Ginnasio sono i protagonisti del commercial che racconta, con tono divertente e giocoso, la promozione agli spettatori.

Lo spot mostra i content creator divertirsi durante una giornata estiva di sole al parco, con dei palloni McDonald’s da calcio e da pallavolo.

Screenshot da Instagram Pagina McDonald\’s Italia

È stato realizzato anche un altro spot dedicato alla promozione, in cui si vedono i palloni brandizzati McDonald’s che, rimbalzando su una spiaggia, creano una scia che riproduce ripetutamente la “M” del logo McDonald’s mentre una voce fuori campo illustra la promo estiva.

Vivi l’estate a palla!

Pianificazione delle iniziative estive McDonald’s

La pianificazione della campagna McDonald’s dedicata al lancio del nuovo panino è stata curata dall’agenzia OMD e gli spot sono trasmessi in TV, in radio, nel digitale e sui social.

OMD e Fuse, poi, hanno realizzato la strategia media della campagna dedicata alla promo estiva, pianificando gli spot in TV, in radio, sui canali digitali e sui social. In questo caso, è prevista anche un’attività di influencer marketing gestita da Fuse.