Newsletter: 10 consigli utili per aumentare le sottoscrizioni

Le newsletter risultano ancora tra gli strumenti di comunicazione più efficaci e personalizzati: non stupisce, così, che continuino a essere di forte tendenza tra brand, creatori di contenuti e imprenditori che cercano di stabilire un collegamento diretto con il proprio pubblico.

Dall’analisi delle strategie di successo alle ultime innovazioni nel settore, quelli che seguono sono dieci consigli utili per aumentare significativamente il numero di iscritti alle newsletter.

A stilarli Giovanni Fabris, autore di Ultimate Tools, una delle newsletter più seguite nel mondo del marketing e delle startup italiano, diventata nel tempo e con i suoi oltre 22 mila iscritti un punto di riferimento per imprenditori digitali, creator e appassionati di business.

Dieci consigli per aumentare gli iscritti alle newsletter

Offrire contenuti di valore

Il punto fondamentale da cui partire per provare a incrementare il numero di iscritti alle newsletter è creare contenuti di valore. Oggi esistono, infatti, migliaia di newsletter e ogni giorno ne nascono di nuove. Differenziarsi, creare contenuti fuori dal comune e che superino le aspettative del pubblico è la base per crescere.

Di qualsiasi argomento tratti la newsletter, il contenuto deve risuonare con gli interessi e le necessità dei lettori. Questo non significa solo fornire informazioni utili e pertinenti, ma anche presentarle in un formato accattivante e facilmente assimilabile.

Personalizzare i messaggi utilizzando i dati che si hanno a disposizione per segmentare il pubblico e targetizzare i contenuti in modo più efficace contribuisce a far sentire ogni abbonato speciale e coinvolto

Offrendo valore costante non solo si attireranno nuovi iscritti alle newsletter, ma sarà più facile anche fidelizzare quelli già esistenti trasformando la propria newsletter in una risorsa indispensabile nella loro casella di posta.

La qualità e la rilevanza del contenuto sono, insomma, sempre imprescindibili: investendo tempo e risorse nella creazione di contenuti di valore si costruisce una base solida per il successo delle proprie newsletter.

Invitare parenti, amici, conoscenti 

Quando si lancia una nuova newsletter, il primo pubblico a cui rivolgersi sono parenti, amici, conoscenti: questo gruppo, spesso sottovalutato, può fornire il sostegno iniziale cruciale per dare slancio al proprio progetto.

Invitare parenti e amici a iscriversi alla newsletter non solo incrementa i numeri iniziali, infatti, ma offre anche l’opportunità di ricevere feedback onesti e costruttivi su contenuti, design, frequenza di pubblicazione.

Il coinvolgimento di parenti, amici, conoscenti può amplificare inoltre la visibilità della newsletter attraverso il passaparola. Dopo averli convinti a iscriversi sottolineando i diversi modi in cui può arricchire la loro vita quotidiana, vanno incoraggiati per questo a condividere la newsletter con le loro reti se pensano che il contenuto possa interessare anche ad altri.

Impostare annunci pubblicitari su Meta Ads o Twitter Ads

Anche utilizzare piattaforme pubblicitarie come Meta Ads e Twitter Ads è di fondamentale importanza per aumentare gli iscritti alle newsletter. Queste piattaforme offrono strumenti potenti e mirati per raggiungere specifici segmenti di pubblico potenzialmente interessati ai contenuti offerti.

Creando annunci accattivanti e diretti si possono invitare gli utenti a iscriversi alla propria newsletter presentando i vantaggi e il valore unico che porterà nelle loro caselle di posta.

È importante sperimentare con diversi tipi di annunci, target di pubblico e messaggi per scoprire cosa funziona meglio per il proprio brand.

Attraverso un’analisi attenta dei dati e un aggiustamento continuo delle strategie, si può ottimizzare la spesa pubblicitaria e massimizzare il numero di nuovi iscritti alle newsletter.

La chiave è sempre offrire valore reale attraverso gli annunci, convincendo gli utenti che iscriversi alla newsletter arricchirà davvero la loro esperienza online.

Fare cross promotion con altre newsletter

Una strategia efficace per espandere la portata della newsletter e attirare nuovi iscritti è realizzare operazioni di cross promotion con altre newsletter che condividano un pubblico simile o complementare al proprio.

Questa collaborazione può assumere varie forme: lo scambio di spazi pubblicitari, la condivisione di contenuti esclusivi, la partecipazione reciproca a edizioni speciali.

Dopo aver identificato newsletter con un pubblico potenzialmente interessato ai propri contenuti, il primo step è rendere chiara la proposta di valore e, cioè spiegare come la cross promotion possa essere vantaggiosa per entrambe le parti e soprattutto per i rispettivi pubblici.

Lo step successivo, non meno importante, è assicurarsi che ogni contenuto condiviso sia di alta qualità e rilevante per gli abbonati di entrambe le newsletter in modo da mantenere l’integrità e il valore della propria offerta.

Attraverso questo tipo di collaborazioni non solo si accede a un nuovo gruppo di potenziali iscritti, ma si possono anche rafforzare le relazioni all’interno della propria rete professionale.

La cross promotion è un metodo win-win, insomma, che favorisce la crescita organica e sostenibile della propria base di iscritti sfruttando la fiducia e l’engagement già stabiliti da altre newsletter nel proprio settore o nicchia.

Sfruttare la funzione Raccomandazioni, se si usa Substack

Chi utilizza Substack per gestire le newsletter non dovrebbe trascurare il potenziale della funzione Raccomandazioni.

Questo strumento consente ai creatori di contenuti di raccomandare altre newsletter all’interno della piattaforma, creando un sistema di supporto reciproco tra autori.

Le raccomandazioni fanno sì che nuovi potenziali iscritti scoprano altre newsletter grazie ai suggerimenti provenienti da creator che hanno già guadagnato la loro fiducia.

Per massimizzare l’efficacia di questa funzione l’ideale è, così, iniziare a interagire e a costruire relazioni autentiche con altri autori su Substack che si ritengono in linea con il proprio pubblico o la propria nicchia.

Ottimizzare il sito per la SEO creando contenuti che portino traffico e nuovi utenti

L’ottimizzazione del sito web per i motori di ricerca (SEO) è cruciale per attrarre traffico qualificato e, di conseguenza, aumentare il numero di iscritti alle newsletter.

Creare contenuti ottimizzati in ottica SEO significa produrre materiale che non solo risponde alle domande frequenti del pubblico target, ma è anche strutturato e presentato in modo da essere facilmente individuabile e valorizzato dai motori di ricerca.

Le azioni essenziali da compiere sono utilizzare parole chiave pertinenti, titoli accattivanti, meta descrizioni efficaci e assicurarsi che il sito sia veloce, mobile-friendly e facile da navigare.

Anche l’aggiunta sul sito di contenuti come blog post, articoli di approfondimento, guidi e casi di studio può notevolmente aumentare la visibilità online, attirando nuovi utenti interessati ai temi trattati.

Questi visitatori vanno incoraggiati, a valle, a iscriversi alla newsletter tramite una call to action chiara ed efficace e dimostrando il valore aggiunto che riceveranno iscrivendosi.

Creare un lead magnet

Un lead magnet è uno degli strumenti più efficaci per incrementare le sottoscrizioni alle newsletter: agisce, infatti, da catalizzatore che attira l’attenzione e l’interesse del pubblico target.

Si tratta, volendo semplificare, di offrire qualcosa di valore in cambio dell’indirizzo email dell’utente. A seconda dei casi può trattarsi di un ebook gratuito, un webinar esclusivo, sconti, guide pratiche o qualsiasi altro contenuto che possieda un alto valore percepito dal parte del pubblico.

La chiave per individuare un lead magnet efficace risiede nella rilevanza e nella specificità: il “magnete” deve risolvere un problema concreto o soddisfare, cioè, un bisogno immediato dei potenziali iscritti.

Creando un lead magnet irresistibile non solo aumenterà il numero delle sottoscrizioni, ma si costruirà fin dall’inizio anche un rapporto di fiducia e di valore con i propri iscritti.

Il lead magnet individuato va promosso attraverso tutti i canali di comunicazione e va considerata, come già si accennava, l’integrazione con annunci pubblicitari per massimizzarne la visibilità.

Con questa strategia sarà più facile trasformare visitatori casuali in abbonati, creando una base solida per le future comunicazioni.

Acquistare spazi pubblicitari come sponsor di altre newsletter

L’acquisto di spazi pubblicitari come sponsor di altre newsletter può essere una strategia estremamente efficace per aumentare la visibilità della propria newsletter e attrarre nuovi iscritti. Questo approccio permette di posizionarsi, infatti, direttamente davanti a un pubblico già interessato a contenuti simili ai propri aumentando le probabilità di conversione.

Fondamentale per il successo di questa strategia è scegliere newsletter che abbiano un pubblico sovrapponibile o complementare al proprio, assicurandosi che la sponsorizzazione sia rilevante per i loro lettori.

Quando si selezionano le newsletter in cui investire andrebbero considerati la dimensione del loro pubblico, il livello di engagement e la frequenza di pubblicazione. È importante valutare anche la qualità dei contenuti per assicurarsi che siano allineati con gli standard e i valori del proprio brand.

Una volta identificate le newsletter giuste, il messaggio pubblicitario va personalizzato per poter parlare direttamente ai lettori e mettendo in evidenza il valore unico che apporta la propria newsletter. Offrire un incentivo specifico come un contenuto esclusivo o un’offerta speciale, infatti, può far ulteriormente aumentare il tasso di conversione degli abbonati. 

Il ROI delle proprie sponsorizzazioni va costantemente monitorato per capire quali collaborazioni sono più fruttuose e per regolare di conseguenza le future strategie pubblicitarie.

Acquistare spazi pubblicitari in altre newsletter può richiedere un investimento iniziale considerevole, ma con la giusta selezione e un messaggio efficace può portare a un significativo aumento degli iscritti e rafforzare la presenza del tuo brand nel panorama digitale.

Partecipare a podcast, webinar, eventi

La partecipazione a podcast, webinar, eventi rappresenta un’opportunità preziosa per ampliare la portata della propria newsletter e rafforzare la propria reputazione come esperto di un determinato campo.

Questi formati permettono di condividere le proprie conoscenze e intuizioni con un pubblico nuovo e interessato, creando allo stesso tempo relazioni significative con altri professionisti del settore.

Quando si partecipa come ospite a un podcast o un webinar non solo si ha la possibilità di mostrare il valore unico dei propri contenuti, ma si può anche incoraggiare direttamente gli ascoltatori a iscriversi alla propria newsletter per ulteriori approfondimenti e aggiornamenti.

Adottare una strategia multicanale ed essere presente online sempre e ovunque

Una presenza multicanale è fondamentale per massimizzare la visibilità della newsletter e raggiungere un pubblico più ampio. Questo significa essere attivi non solo tramite email, ma anche attraverso social media, blog, podcast, video, webinar e ogni altro canale online pertinente al proprio pubblico target.

Ogni piattaforma offre un’opportunità unica di interagire con i potenziali iscritti in maniera diversa, adattando il messaggio al formato e a cosa ci si aspetta di trovare sullo specifico canale.

Sui social media per esempio si possono condividere anteprime dei contenuti della newsletter, lanciare discussioni tematiche per stimolare l’interesse e la curiosità o utilizzare la pubblicità mirata per raggiungere segmenti specifici di pubblico.

I blog sono ottimi, invece, per approfondimenti che diano prova della propria autorità e competenza nella nicchia di riferimento.

Podcast e video possono servire per creare una connessione più personale, sfruttando la forza del racconto orale e visuale.

Implementare una strategia multicanale richiede una pianificazione attenta e la capacità di mantenere una coerenza di marca attraverso i vari canali, assicurando che tutti gli sforzi di comunicazione siano integrati e si rafforzino a vicenda.

Misurare e analizzare regolarmente le prestazioni su ogni piattaforma può essere utile a capire quali canali generano più iscrizioni e adattare di conseguenza la propria strategia.

Una buona presenza digitale è, insomma, ciò che consente di costruire oggi un’immagine di marca solida e di interagire con il proprio pubblico in modi che vanno oltre la semplice email, aumentando le possibilità di conversione degli iscritti e rafforzando la loro fedeltà alle newsletter.